近日，意大利着名挥霍买手接洽店ANTONIA在广州K11购物艺术中心精良揭幕2026年春夏系列新品，这是ANTONIA继2025岁首参加中国内地市集后，抓续加码上海、广州双城布局的最新算作。接洽店会聚The Row、Phoebe Philo、Alaïa、Maison Margiela、Valentino、Jil Sander、JW Anderson、Rick Owens、Dries Van Noten、Chloé等兼具前沿探索、现代设想好意思学的品牌，面向高净值中枢客群进行计策性发声。

ANTONIA创立于1999年，总部位于意大利米兰Brera区，是宇宙着名糜费买手店品牌，旗下领有跨越300个国际顶级品牌。自2016年开启国际化布局，品牌于2025年1月联袂K11集团精良参加中国内地市集，先后在上海与广州两地开设门店，将私有的米兰前卫视线与中国浮滥者深度连气儿。品牌方面曾暗示，以上海与广州为中枢布局城市，ANTONIA将在米兰品牌根基之上抓续深耕，“为中国浮滥者呈现兼具专属感与现代性的挥霍体验”。

回答“浮滥回流”与“价值转向”

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ANTONIA此番新品发布，恰恰中国挥霍浮滥结构性重塑的要道窗口。据贝恩公司发布的《2025年中国个东说念主挥霍阐明》，2025年中国内地个东说念主挥霍市集虽放松3%至5%，但相较前一年的大幅着落已昭彰卤莽，市集瞻望将在2026年还原温煦增长。更进击的是，中国浮滥者正从“品牌顾惜”转向“价值扫视”，ag官方网站登录入口方案更趋感性，浮滥动机从外皮展示冉冉转向内在精神餍足。

与此同期，浮滥向境内回流的趋势日益明确。贝恩数据走漏，2025年中国挥霍浮滥中有65%发生在内地，35%在境外，较此前国际浮滥为主的神气已发生根人道振荡。这意味着，以ANTONIA为代表的具备国际选品视线、同期深耕原土体验的零卖步地，正在成为不绝回流浮滥的进击端口。

从“为logo买单”到“为价值买单”

ANTONIA这次活动以高净值客群为中枢，以千里浸式预览体验取代传统货架式罗列，呼应了当下高端浮滥群体的变化。胡润商榷院发布的《2026胡润至尚优品——中国高净值东说念主群品性生计阐明》走漏，中国高净值东说念主群的浮滥结构正加快从“物资占有”向“体验优先”转向：日用挥霍开销净减少意向达33%，高奢品牌衣饰偏好大幅着落，而作事体验型浮滥策画增长12%。这意味着，单纯依靠品牌LOGO已难以打动日益熟谙的迷漫浮滥者，改姓易代的是对品性私有性、设想内涵与心境共识的概括评判。

ANTONIA的选品计策恰好切中这一趋势——其品牌矩阵既涵盖The Row、Jil Sander等注释工艺与质感的经典品牌，也囊括Juun.J、Undercover、Our Legacy等具有分解设想话语的前沿设想师品牌，构建起一个多元化现代挥霍矩阵。选品理念既贴合土产货浮滥者偏好，又引入全新前卫视角，终了“市集适配”与“审好意思雷同”的精确均衡。

南边+记者 李劼ag官方网站登录入口